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新疆企業培訓教你如何打造不畏歷史考驗的頂級品牌

文章出處:www.jwwymo.live  |  發布時間:2019/10/21 12:56:58  |  瀏覽次數:6
    新疆企業培訓教你如何打造不畏歷史考驗的頂級品牌、所有知名品牌都存在著一個共性,它往往都擁有著豐富而吸引人的傳奇故事、歷史,已便讓人們不自覺的為其做宣傳。一個優秀的品牌就如同一支美酒,經歷了越長時間的發酵,經歷過歷史的沉淀,愈發醇香誘人。
    從嬌蘭香水到江詩丹頓、從路易威登到萬寶龍,從哈雷機車到勞斯萊斯,人們對它們是如此的狂熱和膜拜。購買者會對它們忠誠無比,未曾購買的人也會對它們無限向往,哪怕它們都是無比的昂貴。這些品牌為何會受到人們的癡迷?這些偉大品牌之所以偉大在哪里?一流的品質、設計當然是不可或缺的,但最根本的是在漫長的歷史,品牌沉淀出鮮明的品牌個性化聯想具有了高貴奢華的基因。而品牌傳奇的挖掘、整理、藝術加工并放大傳播,在形成品牌高貴奢華的過程中,居功之偉。如嬌蘭香水還是一個作坊的時候,就曾經被拿破侖的約瑟芬皇后選中;茜茜公主一直鐘愛LV,與老公吵架后回娘家攜帶的皮相就是LV的;卡地亞則得到了拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦,業務增長,并于一八五九年再遷往巴黎最時髦的地區boulevarddes Italiens九號。Cartier吸引Eugenie皇后的注意,并成為國際著名時裝設計師Worth的好友,兩家人自此開始長期合作,最后并結成親家。
    是啊,在今天,我們都知道很多著名品牌的背后都有一個個無窮魅力的品牌傳奇,有的品牌的歷史就是一個傳奇,這每一個偉大的品牌傳奇都使品牌被得到了廣泛的傳播,因為品牌背后偉大的充滿魅力與吸引力的故事,不少人對這些品牌是如此的好奇,好像自己擁有這些品牌產品的同時,自己也擁有了這些傳奇,自己也成為了傳奇的一部分。
    品牌傳奇利用品牌敘事傳達一種世界觀,一系列超越商品使用功能和認知產品特征的神圣理念。品牌敘事以存在主義的紐帶形式把消費者和品牌聯系起來,它是品牌力量的基礎和源泉。品牌傳奇以自我循環的方式運行,這種自我循環能夠帶動消費者的積極參與。具有生動、易傳播、滲透性強、激發口碑傳播等特點,并激發受眾的好奇心從而主動了解品牌歷史和故事,賦予品牌“經典、神秘、稀有、珍貴”等元素,相比廣告成本更低和可信度更高。
    品牌傳奇的挖掘和演繹策略為:1、“美麗、善良、傳奇、基于熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起
    1850年,瑞士紳士CarlBally被櫥窗的美麗皮鞋深深地吸引,決定買雙鞋送給愛妻,卻因為忘了尺寸,而將同一款式不同尺寸的皮鞋全部買下。這段CarlBally皮鞋的美麗邂逅,引發了他想要生產世界上最高級皮鞋的構想。隔一年,第一雙Bally皮鞋正式誕生。BALLY的緣起的故事是那么的動人而美麗,讓每一個善良和對愛情有著無比美好憧憬的人感動不已;“美麗、善良、傳奇、基于熱愛和獨特天賦”的品牌的緣起使品牌具有了稀缺、高貴。
    2、創始人對事業的熱愛和執著勞斯萊斯創始人對汽車和工程技術的熱愛和精益求精的精神,讓人們對卓越豪華的品質深信不疑。1903年,磨坊主的兒子亨利·萊斯發誓要自己設計出一輛2缸發動機汽車。而出生于英國貴族家庭的查利·勞斯有兩大心愿:一是他希望自己的名字能夠與高質量的汽車聯系在一起;二是他希望能夠找到一種英國本土產的車子,其質量與他當時銷售的外國車輛一樣好,甚至是更好。而1904年后兩個人的勞斯萊斯有了共同的夢想與目標,那就是“精細打造世界上最好的汽車”。
    3、稀缺的精挑細選的原料與苛刻的傳世工藝稀缺的原料和苛刻的工藝,為品牌披上了神秘、經典、高貴的面紗,令消費者心儀不已。杰尼亞公司從世界各地購買優質原料。幾十年來,公司從澳大利亞購買羊毛,從南非購買馬海毛,從中國內蒙古購買羊絨,從中國江浙一帶購買絲綢,從埃及購買棉花。杰尼亞公司還與一些當地政府簽署購買協定,規定凡出售高等的優質原材料者,將由公司發給額外獎金。這樣,向杰尼亞公司出售原材料的廠商,往往精心提高其原材料的質量,在一定程度上保證了杰尼亞服裝的用料考究地道,具有可靠的質量優勢。
    說到這里,相信大家對 新疆企業管理培訓也有了一個大致的了解了吧。如果您還有什么問題,歡迎來電咨詢,或者到公司參觀考察,期待您的光臨!

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